Revista Kaza Edição 92 - Ano 9 120 por claudia ferraz coleção com história Com novidades e reedições de criadores célebres, Etel Carmona começa 2011 com uma coleção que merece holofotes: Designers Brasileiros em Seu Tempo e Hoje – uma seleção de peças pautada pela beleza e respeito ao planeta design 1 Lançada no final de 2010, mas prometendo encantar os apaixonados por design ao longo de todo este ano, a nova coleção da Etel Interiores tem sido a menina dos olhos de sua idealizadora que, por dois anos, debruçou-se sobre o projeto: compilar peças de designers contemporâneos e “históricos”, que tivessem em comum as ideias de atemporalidade, valorização da matéria-prima brasileira e uso responsável da madeira. O resultado não poderia ser mais elegante e significativo: 18 peças (em angelim, pau-ferro, pinhode- riga e freijó), assinadas pela própria Etel Carmona, por Arthur de Mattos Casas, Claudia Moreira Salles, Lia Siqueira e também por representantes, respectivamente, das décadas de 30, 50 e 60: Gregori Warchavchik, Jorge Zalszupin e Paulo Uccelo. “Uma iniciativa inspirada pela confluência entre propostas de épocas distintas, associada à motivação de prestigiarmos os talentos nacionais”, define a designer e empresária mineira, que confessa ter uma estória em tudo o que acontece em sua grife. “Nada é escolhido friamente, sempre há emoção, desafios... Nesta coleção, em especial, temos o caso da Poltrona Verônica, do Jorge (Zalszupin), que nasceu de uma provocação minha: vendo como ele estava bem fisicamente, sugeri que pudesse criar peças novas, a partir do zero. Já o com o Arthur (de Mattos Casas), parceiro estreante, a motivação foi o desafio construtivo de seu trabalho. Todas as 18 peças da coleção, aliás, estão sendo comercializadas por nossos parceiros. No Brasil, em São Paulo e Belo Horizonte, e no exterior, no Canadá, Estados Unidos, Alemanha, Suíça e Portugal. O sofá da Claudia Moreira Salles é uma edição limitada de três peças, em pinho-de-riga”, esclarece Etel Carmona. Sobre sua fama de perfeccionista, ela reforça: “Cada peça Etel é especial, tem que ser tocada com o dorso da mão para se sentir a maciez. Se não estiver assim, não está perfeita, volta para o acabamento até atingirmos nosso ideal e, aí sim, entregarmos ao cliente.” E ela finaliza falando sobre luxo e sustentabilidade. “Bem antes de se falar em sustentabilidade, minha filosofia sempre foi tratar as madeiras (todas, em geral, mas as brasileiras, em particular) como joias. “Assim damos valor, evitamos o desperdício, cuidamos... Não vejo incompatibilidade do luxo com a sustentabilidade, ao contrário. Um produto verdadeiramente luxuoso não pode agredir nosso planeta.” www.etelinteriores.com.br 121 Aqui, sete das 18 peças da coleção. 1. Mesa de Trabalho Asa, de Arthur de Mattos Casas: em nogueira, com corrediças internas para os tampos deslizantes, que permitem esconder papéis e o laptop, quando necessário 2. Também de Casas, o Aparador Onda, com frente ondulada por prensagem de folhados de nogueira 3. De Lia Siqueira, a estante Meu Amigo Brancusi, até tu Volpi..., constituída por elementos modulares 4. Carrinho de chá de Warchavchik: em metal cromado, com rodas em madeira maciça e bandejas removíveis 5. A Poltrona Verônica, criada por instinto, em cerca de apenas uma hora, por Jorge Zalszupin: curvilínea, em angelim e forração de couro 6. Mesa Pétalas, reedição de um trabalho de Zalszupin, da década de 60: oito peças iguais, moldadas individualmente em compensado e folhas de pau-ferro 7. Mesa Circular, de Warchavchik: em quatro discos de madeira 2 3 4 5 6 7 Revista Kaza Edição 92 - Ano 9 120 por claudia ferraz coleção com história Com novidades e reedições de criadores célebres, Etel Carmona começa 2011 com uma coleção que merece holofotes: Designers Brasileiros em Seu Tempo e Hoje – uma seleção de peças pautada pela beleza e respeito ao planeta design 1 Lançada no final de 2010, mas prometendo encantar os apaixonados por design ao longo de todo este ano, a nova coleção da Etel Interiores tem sido a menina dos olhos de sua idealizadora que, por dois anos, debruçou-se sobre o projeto: compilar peças de designers contemporâneos e “históricos”, que tivessem em comum as ideias de atemporalidade, valorização da matéria-prima brasileira e uso responsável da madeira. O resultado não poderia ser mais elegante e significativo: 18 peças (em angelim, pau-ferro, pinhode- riga e freijó), assinadas pela própria Etel Carmona, por Arthur de Mattos Casas, Claudia Moreira Salles, Lia Siqueira e também por representantes, respectivamente, das décadas de 30, 50 e 60: Gregori Warchavchik, Jorge Zalszupin e Paulo Uccelo. “Uma iniciativa inspirada pela confluência entre propostas de épocas distintas, associada à motivação de prestigiarmos os talentos nacionais”, define a designer e empresária mineira, que confessa ter uma estória em tudo o que acontece em sua grife. “Nada é escolhido friamente, sempre há emoção, desafios... Nesta coleção, em especial, temos o caso da Poltrona Verônica, do Jorge (Zalszupin), que nasceu de uma provocação minha: vendo como ele estava bem fisicamente, sugeri que pudesse criar peças novas, a partir do zero. Já o com o Arthur (de Mattos Casas), parceiro estreante, a motivação foi o desafio construtivo de seu trabalho. Todas as 18 peças da coleção, aliás, estão sendo comercializadas por nossos parceiros. No Brasil, em São Paulo e Belo Horizonte, e no exterior, no Canadá, Estados Unidos, Alemanha, Suíça e Portugal. O sofá da Claudia Moreira Salles é uma edição limitada de três peças, em pinho-de-riga”, esclarece Etel Carmona. Sobre sua fama de perfeccionista, ela reforça: “Cada peça Etel é especial, tem que ser tocada com o dorso da mão para se sentir a maciez. Se não estiver assim, não está perfeita, volta para o acabamento até atingirmos nosso ideal e, aí sim, entregarmos ao cliente.” E ela finaliza falando sobre luxo e sustentabilidade. “Bem antes de se falar em sustentabilidade, minha filosofia sempre foi tratar as madeiras (todas, em geral, mas as brasileiras, em particular) como joias. “Assim damos valor, evitamos o desperdício, cuidamos... Não vejo incompatibilidade do luxo com a sustentabilidade, ao contrário. Um produto verdadeiramente luxuoso não pode agredir nosso planeta.” www.etelinteriores.com.br 121 Aqui, sete das 18 peças da coleção. 1. Mesa de Trabalho Asa, de Arthur de Mattos Casas: em nogueira, com corrediças internas para os tampos deslizantes, que permitem esconder papéis e o laptop, quando necessário 2. Também de Casas, o Aparador Onda, com frente ondulada por prensagem de folhados de nogueira 3. De Lia Siqueira, a estante Meu Amigo Brancusi, até tu Volpi..., constituída por elementos modulares 4. Carrinho de chá de Warchavchik: em metal cromado, com rodas em madeira maciça e bandejas removíveis 5. A Poltrona Verônica, criada por instinto, em cerca de apenas uma hora, por Jorge Zalszupin: curvilínea, em angelim e forração de couro 6. Mesa Pétalas, reedição de um trabalho de Zalszupin, da década de 60: oito peças iguais, moldadas individualmente em compensado e folhas de pau-ferro 7. Mesa Circular, de Warchavchik: em quatro discos de madeira 2 3 4 5 6 7